Trong nền kinh tế toàn cầu hiện đại, giá trị thương hiệu không chỉ đơn thuần là một cái tên hay một logo. Thương hiệu phản ánh bản sắc, sự uy tín và cam kết của doanh nghiệp đối với khách hàng và xã hội. Trong bối cảnh đó, quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) đóng vai trò then chốt trong việc bảo vệ và phát triển thương hiệu. Chia sẻ của chị Nguyễn Thanh Hương – Nhân viên pháp lý công ty Luật TNHH La Défense, phân tích tổng quan mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu, quyền sở hữu trí tuệ và trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, từ góc nhìn của một người có kinh nghiệm nhiều năm làm trong lĩnh vực SHTT:
Thương hiệu không chỉ là một dấu hiệu nhận diện mà trong thị trường kinh doanh nhiện nay, thương hiệu còn là tài sản vô hình có giá trị lớn, ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Một thương hiệu mạnh thường mang lại lợi ích như sự trung thành của khách hàng, khả năng định giá cao hơn và sự khác biệt rõ ràng hơn so với đối thủ cạnh tranh.
Quyền sở hữu trí tuệ cung cấp cơ chế pháp lý để bảo vệ các thành phần cấu thành thương hiệu, từ nhãn hiệu, bản quyền cho đến sáng chế. Việc đăng ký và bảo vệ quyền SHTT giúp doanh nghiệp không chỉ ngăn chặn việc sao chép trái phép mà còn tạo ra cơ sở vững chắc để xây dựng niềm tin trong lòng khách hàng.
Hãy xem xét trường hợp của Coca-Cola, một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Coca-Cola không chỉ sở hữu nhãn hiệu độc quyền mà còn có hàng loạt các sáng chế và bí quyết thương mại bảo vệ công thức nước giải khát của mình. Nhờ vào việc bảo vệ quyền SHTT, Coca-Cola đã duy trì vị thế hàng đầu và sự nhận diện mạnh mẽ trên toàn cầu.
Trong bối cảnh hiện đại, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) ngày càng trở thành yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu. Khách hàng ngày nay không chỉ quan tâm đến sản phẩm mà còn đến cách mà doanh nghiệp tác động đến xã hội và môi trường. Một thương hiệu có trách nhiệm xã hội sẽ tạo ra giá trị không chỉ cho chính doanh nghiệp mà còn cho cộng đồng xung quanh. Quyền sở hữu trí tuệ có thể hỗ trợ doanh nghiệp trong việc thực hiện trách nhiệm xã hội của mình. Khi doanh nghiệp bảo vệ sáng tạo của mình, họ cũng tạo ra động lực để phát triển các sản phẩm và dịch vụ bền vững hơn. Điều này không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững của nền kinh tế.
Dù quyền sở hữu trí tuệ đóng vai trò quan trọng, nhưng doanh nghiệp vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc bảo vệ thương hiệu. Một trong số đó là sự gia tăng của các hành vi xâm phạm quyền SHTT trên môi trường trực tuyến. Các hành vi như sao chép, làm giả hoặc nhái thương hiệu ngày càng trở nên phổ biến, gây thiệt hại không nhỏ cho các doanh nghiệp. Chẳng hạn, Nike đã phải đối mặt với tình trạng hàng giả tràn lan trên mạng, từ đó ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu và doanh thu. Để chống lại tình trạng này, Nike đã đầu tư mạnh mẽ vào việc bảo vệ quyền SHTT, từ việc theo dõi các trang thương mại điện tử đến việc kiện những đối tượng xâm phạm quyền lợi của mình.
Để tận dụng tối đa giá trị thương hiệu trong nền kinh tế toàn cầu, doanh nghiệp cần có chiến lược kết hợp giữa bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và thực hiện trách nhiệm xã hội. Điều này không chỉ giúp nâng cao giá trị thương hiệu mà còn xây dựng niềm tin và sự trung thành từ phía khách hàng. Một số chiến lược cụ thể có thể bao gồm việc xây dựng chiến lược thương hiệu bền vững, chú trọng vào việc phát triển sản phẩm và dịch vụ bền vững, bảo vệ môi trường và cộng đồng; đẩy mạnh giáo dục và nâng cao nhận thức về quyền SHTT và trách nhiệm xã hội cho nhân viên và khách hàng; và hợp tác với các tổ chức xã hội, tham gia vào các dự án cộng đồng hoặc hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận để thực hiện các sáng kiến có lợi cho xã hội.
Trong nền kinh tế toàn cầu, giá trị thương hiệu là yếu tố quyết định sự thành công của một doanh nghiệp. Quyền sở hữu trí tuệ và trách nhiệm xã hội không chỉ bảo vệ thương hiệu mà còn góp phần vào sự phát triển bền vững của doanh nghiệp và cộng đồng. Để xây dựng một thương hiệu mạnh, doanh nghiệp cần không ngừng đầu tư vào việc bảo vệ quyền SHTT và thực hiện trách nhiệm xã hội, từ đó tạo ra giá trị cho chính doanh nghiệp mình và giá trị cho xã hội.
“Từ góc độ pháp lý, bằng những kiến thức và kinh nghiệm của người làm về Sở hữu trí tuệ, tôi cho rằng việc hiểu rõ mối quan hệ giữa quyền sở hữu trí tuệ, giá trị thương hiệu và trách nhiệm xã hội sẽ giúp doanh nghiệp phát triển bền vững, góp phần tạo dựng một môi trường kinh doanh công bằng và có trách nhiệm hơn trong tương lai.” – chị Nguyễn Thanh Hương chia sẻ.
Để cập nhật thêm các thông tin pháp lý hữu ích, mời bạn đọc theo dõi thêm các bài viết tại trang thông tin Hãng luật La Défense.
Xem thêm:
